La creatividad emergente dentro de la moda española sigue demostrando que muchas veces las propuestas más interesantes nacen desde espacios académicos y personales. Ese es el caso del nuevo proyecto editorial desarrollado por Alejandra Gómez Flo, estudiante de Escola Llotja en Barcelona, quien ha presentado una propuesta visual donde streetwear, elegancia clásica y narrativa contemporánea conviven dentro de un mismo universo.
Lejos de plantearse simplemente como una sesión de fotos, el proyecto nace desde una reflexión muy concreta:
¿Quién dijo que no podíamos ocupar esos espacios?
Una pregunta que funciona como punto de partida conceptual para toda la editorial y que cuestiona directamente muchas de las normas estéticas y sociales que históricamente han marcado la idea de “elegancia”.
Replantear la idea de elegancia
La propuesta de Alejandra gira alrededor de una idea muy clara: la elegancia no pertenece únicamente a ciertos cuerpos, ciertos códigos o ciertos espacios.
Durante años, la moda ha asociado determinados entornos —hoteles clásicos, espacios de lujo o ambientes sofisticados— con una estética concreta y muchas veces alejada del lenguaje urbano contemporáneo.
Este proyecto decide romper precisamente con esa barrera.
La editorial plantea imágenes donde prendas streetwear y estéticas urbanas ocupan espacios tradicionalmente asociados al lujo clásico, pero lo hacen desde la naturalidad y no desde el choque forzado.
Según explica Alejandra:
“Me interesaba crear imágenes donde los personajes ocuparan estos lugares con naturalidad y comodidad, transmitiendo esa sensación de seguridad, autenticidad y libertad de sentirse uno mismo incluso en contextos donde aparentemente no encajan.”
Y ahí es donde el proyecto encuentra su verdadera fuerza.
Contrastes visuales y narrativa editorial
Uno de los elementos más interesantes de la editorial es el uso constante del contraste como lenguaje visual.
La propuesta mezcla:
- espacios clásicos y elegantes
- estilismos urbanos contemporáneos
- joyería y detalles editoriales
- referencias cinematográficas
- y una dirección visual muy cuidada
Alejandra explica que esta dualidad lleva tiempo formando parte de su forma de crear, especialmente a través de la combinación de texturas, colores y contextos aparentemente opuestos.
En este caso, el contraste no se utiliza únicamente por estética, sino como herramienta narrativa para hablar de identidad, pertenencia y autenticidad.
El Hotel Avenida Palace como escenario principal
Uno de los primeros pasos del proyecto fue encontrar una localización que encajara con la dirección visual que buscaba construir.
Finalmente, la editorial terminó desarrollándose en el Hotel Avenida Palace, un espacio que aportaba exactamente esa sensación de elegancia clásica y atemporal necesaria para reforzar el concepto.
Según cuenta Alejandra, el hotel colaboró de forma muy cercana durante todo el proceso, facilitando información detallada sobre horarios y espacios para poder organizar el shooting de la forma más eficiente posible.
El resultado son imágenes donde el contraste entre arquitectura clásica y estética urbana funciona de manera completamente natural.
Marcas emergentes y construcción de estilismo
Otro de los aspectos más interesantes del proyecto es la selección de marcas que participaron en la editorial.
Alejandra trabajó principalmente con propuestas de estética urbana contemporánea, aunque reconoce que encontrar marcas femeninas dentro de este universo resultó más complicado de lo esperado.
Entre las colaboraciones destacan firmas como:
- Notseems
- Dellacroce
- Trezzestudio
Moda, identidad y nueva generación creativa
Más allá de la parte visual, el proyecto también refleja algo muy importante dentro de la nueva generación creativa: la necesidad de construir propuestas con discurso e identidad propia.
Actualmente Alejandra continúa desarrollando su formación en diseño y artes en Llotja mientras busca construir una identidad visual muy ligada a:
- la moda urbana contemporánea
- el diseño editorial
- el storytelling visual
- y una estética con influencia cinematográfica
Y precisamente esa mezcla es lo que hace que el proyecto se sienta mucho más cercano a una editorial de revista de moda que a un simple trabajo académico.
Una visión que conecta con el momento actual de la moda
En un contexto donde cada vez más jóvenes utilizan la moda como forma de expresión personal, proyectos como este demuestran que el streetwear ya no pertenece únicamente a la calle.
También puede ocupar espacios históricamente reservados para otros códigos estéticos.
Y probablemente esa sea la idea más potente de toda la editorial:
la elegancia nunca estuvo en parecerse a alguien más, sino en la seguridad de ocupar cualquier espacio siendo uno mismo.