La influencer de moda Carlota Marañón ha llevado su universo visual al terreno del producto con OMARA, una marca que debutó este 2026 con un lanzamiento que no solo funcionó en cifras, sino que activó una conversación sobre cómo se concibe el athleisure y el streetwear femenino en España. El primer drop consistió en tres conjuntos de chándal —The Core Black, Grey y Latte— disponibles por separado como sudadera con capucha o pantalón, y todo se agotó en apenas 8 minutos.
Este estreno, lejos de ser un lanzamiento apresurado, viene precedido de dos años de trabajo, preparación y ajustes obsesivos que traducen la idea de un “chándal perfecto” en un producto real, tangible y listo para la vida cotidiana.
De creadora a marca: la transición narrativa
OMARA no nace como una marca tradicional, sino como un proyecto profundo que conecta directamente con la comunidad que Carlota ha construido a lo largo de los años en redes sociales. Para muchas de sus seguidoras, Marañón representa una forma de entender la moda que va más allá de lo superficial — no solo por estética, sino por intención y coherencia personal.
Ese trasfondo importa porque el debut de la marca no se trató únicamente de poner ropa a la venta, sino de generar expectativa antes de que hubiera producto físico. En un mercado donde muchas marcas nacen de colecciones rápidas y sin conexión con su público, OMARA se presentó con un calendario de lanzamiento, expectación y narrativa construida alrededor de una pieza cotidiana: el chándal.
Tres colores, talla amplia y una prenda con intención
La primera colección de OMARA —The Core Black, Grey y Latte— se planteó de forma consciente: tres colores, tallas de XS a XL y un producto que casa comodidad con actitud. Este tipo de propuesta hace visible un cambio que viene ocurriendo en la moda urbana: el chándal deja de ser asociado exclusivamente a lo deportivo o al confort solo para casa, y se redefine como una pieza con presencia y significado en el vestuario diario.
El rango de tallas también es un dato significativo en un sector donde la inclusión rara vez se planifica desde el producto y no desde el discurso.
No es solo ropa, es lenguaje
Lo que diferencia al lanzamiento de OMARA de muchos otros no es estrictamente la prenda, sino el contexto cultural en el que se inserta. No se presentó como un simple artículo más en la estantería, sino como parte de una conversación sobre cómo las mujeres visten hoy: sin dividir comodidad de estilo, sin renunciar a la estética ni a la funcionalidad.
Detrás de esta idea hay un punto claro: la moda urbana femenina ha vivido durante años como un apéndice del streetwear masculino o como adaptación funcional de prendas técnicas. OMARA propone algo distinto: ajústalo, siéntete cómoda y vive con estilo sin tripas contradictorias entre “esto es para casa” y “esto es para la calle”.
El fenómeno del registro previo y el hype construido
Antes de que la prenda estuviera a la venta, la marca habilitó un sistema de registro previo a la compra. En cuestión de horas, más de 21 000 personas se apuntaron para recibir acceso al lanzamiento, lo que funcionó como termómetro de la expectación alrededor del producto.
Este fenómeno habla de una comunidad que no solo espera sino que participa activamente del relato. No es solo ver “ropa bonita”: es recordar el reloj, comparar colores, planear tallas, discutir proporciones y anticipar cómo se verá en la vida real. Esa es la manera en que muchas marcas emergentes de moda están naciendo en 2026 —con comunidad primero, producto después.
OMARA en 2026: de debut viral a marca con propósito
El primer chándal de OMARA se agotó rápidamente, pero el reto no termina ahí. El verdadero desafío será mantener esa coherencia cuando la marca expanda su armario de básicos y elevé su catálogo, sin diluir la identidad que la hace especial.
El streetwear femenino está en un punto de inflexión donde no basta con crear prendas “bonitas”; hay que construir productos que respondan a cuerpos reales, que acompañen a contextos reales y que tengan una historia detrás. Si OMARA logra sostener esa narrativa sin apartarse del producto, podría convertirse en una de las marcas más interesantes de 2026 en el segmento urbano