En un sector donde todo parece girar alrededor de la juventud, la rapidez y las tendencias fugaces, SALPI rompe cualquier norma preconcebida. La marca, creada por Avi Gus a sus 73 años, se ha convertido en uno de los proyectos más humanos y virales del panorama emergente español, demostrando que la creatividad no entiende de edad cuando hay visión, constancia y verdad.
Avi no solo es el fundador, sino también la imagen de la marca, acompañado por sus nietos, quienes le ayudan en la gestión digital y la creación de contenido. Juntos han construido un relato que conecta generaciones y que ha conseguido algo muy difícil hoy en día: emocionar sin forzar.
De preparar pedidos en TikTok a vestir a Pedri
Uno de los momentos clave para SALPI llegó de forma totalmente natural. Hace unas semanas, Avi Gus subió un TikTok preparando un pedido para el futbolista Pedri González, sin saber que días después el propio Pedri aparecería vistiendo una sudadera marrón de SALPI, perteneciente a la colección de Navidad, en el partido frente al Real Oviedo el pasado domingo 25.
No hubo campaña, ni anuncio previo, ni estrategia forzada. Simplemente sucedió. Y eso es precisamente lo que hace que el impacto sea real.
El factor sorpresa: Ibai y el contenido que está por venir
Poco después, Avi fue visto grabando contenido junto a Ibai Llanos, algo que tampoco estaba planeado como una acción promocional clásica. Según nos explican desde la marca en exclusiva para VISIONARE, el encuentro se dio porque fueron a grabar un vídeo para el canal de Ibai, relacionado con uno de sus formatos habituales, en el que también participaría Avi.
Aprovechando la ocasión, le entregaron varias prendas de SALPI, y Ibai no solo aceptó, sino que les dejó grabar un par de TikToks juntos, generando contenido que verá la luz próximamente. Por ahora, la marca guarda material grabado incluido un pequeño vídeo del “cómo fue todo” que se publicará pronto en sus redes.
Autenticidad como valor diferencial
SALPI no necesita explicar demasiado su producto. No hay discursos grandilocuentes ni promesas vacías. La marca funciona porque Avi Gus es exactamente quien dice ser, y porque el proyecto nace desde un lugar honesto: disfrutar, crear y demostrar que nunca es tarde para empezar.
En un momento donde muchas marcas emergentes buscan validación constante a través de colaboraciones forzadas, SALPI está creciendo desde un sitio mucho más poderoso: la verdad.
SALPI y lo que representa
Más allá de sudaderas o colecciones, SALPI se ha convertido en un símbolo. Un recordatorio de que el streetwear no es una cuestión de edad, sino de actitud. Y de que las historias reales siguen teniendo un peso enorme en una industria saturada de ruido.
Lo de Pedri no estaba planeado. Lo de Ibai tampoco. Y quizás por eso, todo tiene aún más valor.